Snyggt sätt att marknadsföra sitt företag på

Peter Dahlgren 2 Comments

I dag fanns ”nyheten” Loopia ger användare av webbläsaren Firefox fördelar på förstasidan hos IDG.se. Så det så.

Är det för att Loopia gillar Firefox bättre än andra? Troligtvis inte. Eller rättare sagt, med all sannolikhet inte. De har snickrat ihop ett pressmeddelanden med något unikt. Något som ingen har gjort innan. En helt ologisk grej som får folk att snacka. ”Varför gör Loopia på det viset? Är de korkade?”. Nej, inte alls.

Marknadsförarna har gjort ett bra jobb och det är bara att gratulera. De får ju till och med gratis marknadsföring här. De stärker sitt varumärke, fler och fler känner till det, snackar om det på fikarasten och med vänner. Det sägs att efter ett tiotal exponeringar av ett varumärke är man villig (har större förtroende) att köpa produkten de erbjuder.

I skrivande stund har artikeln 65 kommentarer. Dock verkar det (som vanligt på IDG) tendera att resultera i krig om vilken webbläsare som är bäst. (Vad är bäst, förresten?)

Vad tror ni det kostade att skriva pressmeddelandet då? Inte många kronor. Kanske en femma för ett frimärke att posta iväg det, men i övrigt är det ett slagkraftigt sätt att föra fram nyheter billigt. Kanske kostnad för en copywriter (en som skriver reklamtexter) om man inte har en sådan i huset. Tidningar behöver nämligen marknadsförare, lika väl som de behöver tidningarna.

Loopia har för övrigt monopol på domänregistreringar i Sverige. De hade (och har fortfarande) en kampanj där de erbjuder se-domäner billigare än självaste NIC-SE (de som administrerar svenska domäner). För att de tycker att det var dyrt? Nej. Sjukt billiga priser är alltid ett bra sätt att marknadsföra sig på.

Nu är det fredag och ni får ha en trevlig helg!

Bra struktur löser den osynliga tillgängligheten

Peter Dahlgren 4 Comments

Det finns mycket skrivet om tillgänglighet på nätet. Men det mesta koncentrerar sig på det vi faktiskt kan se på den enskilda sidan och de som ”har funktionshinder”. I ett större sammanhang kan informationsarkitekturen drastiskt påverka hur man använder en webbplats, och samtidigt minska tillgängligheten till informationen.

Informationsarkitektur – Svårt ord? Javisst, men det handlar bara om att lägga upp alla webbsidor på ett enkelt och logiskt sätt. Att placera dem i olika grupper som man sätter namn på. Svårare än så behöver det inte vara. Det viktiga är att man är tydlig. För enkelhetens skull använder vi ordet struktur.

Man kan säga att struktur är en osynlig form av tillgänglighet. Det går inte att peka på och säga ”på rad 42 så saknas det och det” eller ”om du gör så, så kommer blinda Lasse få det enklare”. Det kan endast läras genom kunskap.

Några böcker inom ämnet:

Information Architecture for the World Wide Web: Designing Large-Scale Web Sites

Information Architecture for the World Wide Web: Designing Large-Scale Web Sites av Louis Rosenfeld och Peter Morville. Jag har inte läst den själv (än), men planerar att köpa in den inom kort. Jag har hört mycket gott om den och den anses tydligen vara The Book inom informationsarkitektur på nätet. Någon som har läst den kanske kan kommentera? Ges ut av O’Reilly.

Information Architecture: Blueprints for the Web

Information Architecture: Blueprints for the Web av Christina Wodtke. Full av tydliga exempel och principer för hur man bäst strukturerar informationen. Verkar också läsvärd.

Och ett länktips från Kornet.nu:

Informationsarkitekter brukar framhålla att ingen längre bara surfar runt på måfå. Det kanske förekom i webbens barndom, säger vi; nu är det viktigt att förstå att surfare alltid har ett syfte när de ger sig iväg till en sajt.

Det är både sant, och inte sant.

Bra informationsarkitektur väcker upptäckarlusten

Smart sätt att organisera din e-post

Peter Dahlgren 1 Comment

I månadens nummer av Internetworld finns ett smart sätt att organisera sin e-post för att få bättre koll och minska stressen.

Det handlar om att skapa sex olika mappar i e-postprogrammet och sortera nya meddelanden direkt. Inkorgen ska alltså hållas tom, och det snabbt.

Mapparna är:

  1. Svara
  2. Åtgärd
  3. Tillfälligt
  4. Väntar
  5. Någon gång
  6. Arkiv

I mappen svara lägger du meddelanden som bara behöver korta svar, runt fem minuter eller så. Denna mapp går du igenom regelbundet och skriver svar. I åtgärd flyttar du meddelanden som kräver ett längre svar, något du måste kolla upp eller liknande.

I tillfälligt lägger du meddelanden som du behöver inom de närmsta dagarna, till exempel inloggningsuppgifter. Mappen ska rensas en gång i veckan. Mappen väntar är till för meddelanden som behöver kompletteras med svar från avsändaren, alltså när du får mer kött på benen.

Någon gång är meddelanden som du svarar på, just det, någon gång. Inte nu, utan senare när du får tid eller lust. I arkiv lägger du sedan alla meddelanden som är ”färdigbehandlade”. Dessa kan sorteras i undermappar efter dina projekt eller personer.

Tanken med hela systemet är att du alltid ska hålla inkorgen tom. Det är allt du behöver veta.

Jag har testat metoden i ungefär en vecka och tycker det fungerar bra. Det blir ett mer systematiskt tillvägagångssätt när man läser och besvarar e-post. Något som är bra om man får mycket e-post.

Backend Media – nu med favicon

Peter Dahlgren 4 Comments

Jag tänkte skriva ett pressmeddelande först, men tänkte sedan ”världen är inte mogen för såna här nyheter än”. 😉

Skämt åsido. Nu har backendmedia.se fått en favicon (en liten ikon vid adressfältet som också syns i flikarna och bokmärkena hos Firefox och Opera).

Ett stort tack till Kalle från nemus.se som gjort denna favicon. Jag riktar också ett stort tack till Simon Pieters som även han lagt ned energi på att göra en favicon. Tyvärr var jag ju tvungen att välja en av dem.

Tack, tack. 🙂

Det bästa från juni

Peter Dahlgren Leave a comment

Den här bloggen startades i juni och jag hann skriva ett antal inlägg. Ganska många faktiskt. Jag tänkte göra en fin liten återblick och plocka fram några godbitar från juni som du kanske har missat:

Vilken nätbutik tycker du är bäst?

Peter Dahlgren 2 Comments

Nu inför helgen tänkte jag ber er om en tjänst i stället för att själv skriva så mycket. Det är att besvara följande fråga och samtidigt skriva en motivering:

Vilken nätbutik tycker du är bäst?

Några regler:

1. Nätbutiken måste vara svensk.
2. Nätbutiken måste sälja varor, inte tjänster (som exempelvis tågresor hos SJ).

Lämna en kommentar med länk till butiken.

Bry inte om dig själv, tänk på läsaren

Peter Dahlgren 10 Comments

För cirka 23 sekunder sedan fick jag ett nyhetsbrev från SitePoint. En sak fastnade framför mina, för stunden, ganska trötta ögon:

Faster SitePoint
The addicts and eagle eyed among us will have noticed that SitePoint migrated to new servers last Thursday — a move that was made to help cope with the site’s increased readership. The speed boost is hard to miss; we hope it eases your daily SitePoint surfing!

Inget märkvärdigt med det, men min första tanke var: ”Om en amatör hade skrivit den texten hade det stått: We’ve changed servers”.

Vad är skillnaden kan man fråga sig, det handlar ju om samma sak? Jo, det gäller att alltid se ur läsarens perspektiv. Jag betvivlar att någon är intresserad av ett serverbyte. Hur påverkar det läsaren? Inte ett skit. Däremot kan en snabbare webbplats i allra högsta grad påverka läsaren. Positivt.

Skriv inte vad du gör. Skriv vad du gör som påverkar dina läsare. Sluta var så egotrippad.

Skriv inte ”vi har ökat textstorleken”. Skriv ”nu är det lättare att läsa för synsksadade”.

Skriv inte ”vi har anställt en ny nyhetsskribent”. Skriv ”nu kommer det ännu mer nyheter”.

Get the picture?

Vad är det som säljer på nätet?

Peter Dahlgren Leave a comment

Dagens Nyheter skriver i artikeln E-handeln gör comeback:

E-handeln har gjort comeback och omsätter närmare 8 miljarder kronor per år i Sverige. I dag säljer elektronikprylar mer än både skivor och böcker på nätet. Andra storsäljare är linser och bläckpatroner.

Annat av intresse från Dagens Nyheter: ”Viktigt att kunderna känner att det finns en människa bakom”

Mest köpta produkterna

  1. Hemelektronik, tv, video, mobiltelefoner
  2. Skivor
  3. Böcker
  4. Resor
  5. Bläckpatroner till skrivare
  6. Kontaklinser
  7. Banktjänster
  8. Smink

Största e-handelsaktörerna

  1. NetOnNet
  2. AdLibris
  3. Bokus
  4. InkClub
  5. OnOff
  6. Siba
  7. LensWay
  8. CdOn
  9. Ginza

Största distanshandelsföretagen

  1. Ellos
  2. H&M/Rowells
  3. NetOnNet
  4. Haléns
  5. Home Entertainment (musik & film)
  6. Yves Rocher (smink)
  7. Fleur de Santé (smink)

Källa: Dagens Nyheter

Personligen har jag köpt ganska mycket via nätet. Men jag har svårt att säga att jag ”e-handlar” för vad det oftast handlar om är att man beställer via postorder. Företag som NetOnNet och Discshop säljer via postorder och är därför inga ”internetföretag” som en del väljer att kalla dem. Annars skulle man kunna kalla Haléns och Ikea för bokförlag.

Dagens Nyheters beskrivning som ”distanshandelsföretag” är däremot helt korrekt. Det handlar om handel från distans, och det spelar ju faktiskt ingen roll om vi faxar in vår order eller skickar ett e-postmeddelande. Det är fortfarande distans.

Samtidigt skriver IDG.se att e-handlarna är usla på marknadsföring. 54 procent använde sig av sökmotoroptimering, 49 procent av tidningsannonser och 30 procent använder sig av banners. Få utnyttjar affiliateprogram eller e-post i sin marknadsföring.

Vänd på din text – skriv det viktigaste först

Peter Dahlgren 2 Comments

Att skriva är svårt. Men det behöver inte vara svårt om du säger det du ska säga, rakt upp och ned.

Den absolut viktigaste egenskapen jag värderar är: Kom till saken!

Allt för ofta börjar människor babbla om bakgrundshistorier till vad de skriver om. Nätet är ett snabbt medium, vilket innebär att vi konsumerar och navigerar oss fram genom informationen väldigt snabbt och målinriktat. Hittar vi inte det vi söker med en gång så kanske det finns någon annanstans?

Det är betydligt lättare att chansa. Klickar jag på tre slumpmässiga sökresultat som ser halvbra ut så kanske jag hittar det jag söker med en gång, snarare än att jag tar den första och lusläser all text.

Därför, skriv det viktigaste först. Se också till att skriva bra rubriker som verkligen reflekterar vad du skriver om.

Jag är tydligen omtyckt i alla fall

Peter Dahlgren 5 Comments

Jag tittade nyligen bland min statistik för backendmedia.se. Det var intressant. Jag är tydligen omnämnd i en intervju med Roger Johansson som driver 456bereastreet.com:

+ När man söker på internet är det svårt att få fram något inom webbutveckling som är skrivet på svenska och har kvalité. Har du några tips vart dessa finns eller skriver alla svenska professionella webbutvecklare på engelska?

– Det finns ett par guldkorn på svenska: Tommy Olssons, The Autistic Cuckoo (www.autisticcuckoo.net) och Peter Dahlgrens, Backend Media (www.backendmedia.se).

+ Säg några svenska webbutvecklare som verkar inom vårt avlånga land som du beundrar eller vill veta mer om och som jag ska intervjua och varför.

– Förutom Tommy Olsson och Peter Dahlgren kan jag nämna Robert Nyman (www.robertnyman.com) och David Hellsing (www.stylegala.com). Alla gör så mycket bra att de förtjänar att fler får veta mer om dem.

Tur att det finns någon där ute som tycker om mig och det jag skriver i alla fall. 😉

Vad kan vi lära oss av detta då? Att jag är förbannat bra? Ja, sanningen kan vara svår att smälta ibland men det verkar ju onekligen så. 😉

Nu får ni ha en trevlig helg!