MSN Adcenter nästa annonsprogram som liknar Adwords

Peter Dahlgren 6 Comments

Microsoft ska konkurrera med Googles annonssprogram Adwords. MSN Adcenter kommer det att heta. (Läs hela nyheten på IDG.se: Microsoft tar upp matchen mot Google Adwords.)

Skillnaden är att Microsoft ska leverera sökordsannonser utifrån demografisk data – alltså kön, ålder och geografi. Google, däremot, leverar sökordsannonser utifrån språk och land på sin höjd.

Demografin plockar de från alla deras tjänster såsom Hotmail och Mitt MSN. När man utformar sin sökordskampanj kan man välja att se hur många som söker efter ordet ”basket” och samtidigt få fram om det är mest kvinnor eller män som letar efter ordet. (Det är faktiskt mest kvinnor, viser det sig.)

Givetvis kan man därför rikta kampanjen mot valda målgrupper. En finurlig finess är att man i efterhand kan följa upp kampanjen och se den verkliga målgruppen. Var det verkligen mest kvinnor som letade efter stringtrosor? 😉

Jag tycker det låter klart intressant och verkar vara ett stort steg inom marknadsföring på nätet. Microsoft verkar sitta på mängder med data om sina användare och nu kommer det verkligen till användning.

MSN Adcenter har öppnat i Singapore och Frankrike redan, men dyker upp i USA om en månad. Det tar väl flera år innan det kommer till Sverige…

Surfare klickar på högsta sökresultatet – oavsett vad

Peter Dahlgren 5 Comments

Om du söker på Google kommer du troligtvis att klicka på sökresultatet som ligger längst upp.

Studier visar att 42 procent av användarna klickar på första sökresultatet, och 8 procent på det andra. Även om man automatiskt skiftar dessa två resultat så klickar användarna fortfarande i samma utsträckning på det resultat som ligger högst upp.

Man kan alltså konstatera att användaren antingen är lat eller tror att sökmotorn verkligen placerar det bästa resultatet högst upp.

Det skriver Jakob Nielsen i sin senaste Alertbox: The Power of Default Values.

Det står också att läsa att besökare tenderar att använda standardalternativen i formulär och man därför ska (om möjligt) förutbestämma vilka värden som ska vara ifyllda. Om du exempelvis har ett formulär där man måste välja land, är det smart att välja Sverige som standard om de allra flesta kommer därifrån. Allt för att göra det lättare för användaren.

Ta reda på vad andra säger om din blogg eller webbplats

Peter Dahlgren 2 Comments

Jag kom på en intressant grej. Med hjälp av sökmotorer som använder rss kan man utföra en form av omvärldsbevakning.

Är du intresserad av vad andra säger om din webbplats eller din blogg? Ibland händer det ju faktiskt att en del inte länkar till din webbplats, men ändå nämner den.

Då kan du utforma en form av automatisk omvärldsbevakning med hjälp av Google Blog Search eller MSN Search. Nya sökresultat om din webbplats visas upp automatiskt.

Gör så här på Google Blog Search:

  1. Gå in på Google Blog Search och sök efter namnet på din blogg. Se till att din egen blogg inte dyker upp bland sökresultatet. Exempel på sökning: ”Backend Media” -site:backendmedia.se.
  2. Längst ned står det Subscribe: Atom (10 results – 100 results) RSS (10 results – 100 results). Använd din rss-läsare och klistra in adressen till sökresultatet.
  3. Klart!

Gör så här på MSN Search:

  1. Gå in på MSN Search och sök efter namnet på din webbplats.
  2. Använd Search Builder för att bygga vidare din sökning. Skriv in ditt eget domännamn och välj att söka på ”none of these terms” så att allt utom din domän fastnar i sökresultatet. (Det fungerar inte riktigt av någon anledning, men sidorna är i alla fall få till antalet.)
  3. Välj Results ranking och se till att Updated recently dras upp till max. Då kommer de nyaste orden om din webbplats att dyka upp, inte de som är mest relevant (vilket ofta är samma hela tiden). Välj gärna språk också, så slipper du utländska webbplatser som råkar använda samma ord.
  4. Sökningen ser då ut ungefär så här: ”Backend Media” language:sv -(backendmedia.se) {frsh=100}
  5. Längst ned ser du en stor knapp med texten RSS. Klicka på den och klistra sedan in den i din rss-läsare.
  6. Klart!

Automatisk omvärldsbevakning, helt gratis! Trevlig helg!

Se ett tv-program om användbarhet

Peter Dahlgren 3 Comments

MSDN TV är Microsofts ”tv-kanal” på nätet om diverse it-relaterade ämnen. Ett intressant ämne är användbarhet som tas upp tillsammans med företaget InUse: Användbarhet i praktiken.

Se speciellt Tillgänglighet – DEMO som ger ett exempel på hur en användbarhetsstudie går till. En vanlig surfare försöker beställa en vara i klädföretagets H&M:s nätbutik. Det går inte så bra eftersom testpersonen missar ett viktigt felmeddelande som utformats för diskret och för likt ett erbjudande.

En bra kommentar som jag gillar från videon:

Om användaren inte hittar funktionen så finns den inte, om användaren inte förstår funktionen så fungerar den inte.

Så är det. 😉

Firefox har sämre säkerhet än Internet Explorer

Peter Dahlgren 6 Comments

IDG skriver att det finns fler hål i Firefox än i Internet Explorer.

Är det realistiskt när Mozilla hela tiden målats upp som det bättre alternativet? Absolut, tror jag. Microsofts Internet Explorer har länge haft störst marknadsandelar av använda webbläsare, och då är det också mest logiskt att rikta attacker mot denna läsare. Varför rikta attacker mot en minoritet? Tanken med angreppen är ju att påverka så många användare som möjligt.

Att säga att den ena är säkrare än den andre, i detta fallet, tror jag inte fungerar. Alla webbläsare har brister och säkerhetsluckor. Ju fler som använder en produkt, desto mer sannolikt är det att fler brister upptäcks och utnyttjas.

Firefox är inte bättre än Internet Explorer. Internet Explorer är inte bättre än Firefox. De är samma skit, så använd det du trivs med, håll den uppdaterad ofta och kontrollera noga adressen (url:en) innan ni lämnar ut personuppgifter. Felstavningar av vanliga domännamn är vanliga.

Uppdaterat: Mozilla säger att det finns fler sårbarheter i IE.

Nu kan du söka efter bloggar hos Google

Peter Dahlgren Leave a comment

Google har nu lanserat en tjänst som de kallar Google Blog Search. Namnet säger sig självt, sök enbart på bloggar. Google är först ut med detta, i alla fall bland de större söktjänsterna. Det är väl bara en fråga innan Yahoo! hakar på. MSN Search från Microsoft verkar däremot inte vara någon innovatör precis. (När gjorde Microsoft något nyskapande inom söktjänster senast?)

Det som är speciellt bra med bloggar är att de ofta är utformade på samma sätt. Det finns mycket metadata som är kopplat till varje inlägg, alltså bakgrundsinformation om själva inläggen. Det gör det enkelt för Google att plocka ut vem som skrivit inlägget, publiceringsdatum, namnet på bloggen och så vidare.

Testa själv. Det verkar väldigt intressant. Tjänsten är dock i beta och verkar inte riktigt stabil. Jag fick ”server error” ett par gånger.

Så optimerar du din sida för sökmotorer

Peter Dahlgren 17 Comments

En sak måste vi ha klart för oss. Sökmotoroptimering ger inte fler besökare, eller ökad trafik.

Sökmotoroptimering är till för två saker:

  1. Sökmotorn ska kunna komma åt allt innehåll på din webbplats.
  2. Sökmotorn ska förstå vad innehållet är för något.

Om vi tittar på första punkten (komma åt allt innehåll) så ska sökmotorn ha maximal tillgänglighet till din webbsida.

Konkret innebär det:

  1. Använd bara statiska sidor. Alla sidor med ett frågetecken (?) i adressen kommer inte att indexeras av Google. Ibland kan Google indexera en nivå, men oftast blir det inte mycket mer. Alltså, skriv dvd-filmer.php i stället för index.php?cat=dvd-filmer. Helst av allt bör du använda katalognamn, alltså /dvd-filmer/. Läs mer om hur du utformar dina sökvägar.
  2. Använd vanliga länkar. Skriv <a href="sida.html" ></a>. Om du använder javascript, onclick="", kommer sökmotorn inte att följa din länk, och kan således inte hitta den sida du länkar till.
  3. Inget dubbelt innehåll. Mängder av webbplatser har samma innehåll på mer än en plats. Det kan röra sig om dubbla domännamn eller utskriftsvänlig version av en artikel. Om du har dubbla domännamn bör den ena vara en omdirigering till den andra. Det ska bara finns en officiell domän. Utskriftsvänliga versioner av en artikel bör inte indexeras. Lägg direktivet ”noindex” i sidhuvudet, eller ändra robots.txt så att dina dubletter inte fastnar i sökmotorerna.

Detta är bara ett sätt för sökmotorn att indexera allt av värde på din webbplats. Nästa steg är att ge sökmotorn förståelse för ditt innehåll. Låt säga att vi ska göra en sida om bilvård (tvätta bilen, vaxning, polering och så vidare). Först av allt måste du ta leta upp ett fåtal nyckelord som du vill synas under. Det har vi redan.

Några bra sätt att optimera din webbplats för sökmotorer är:

  1. Lägg nyckelordet i domännamnet. Men överdriv inte. Kallesbilvax.se fungerar bättre än bilvax-polering-bilvård-polish.se. Enkel och kort adress som beskriver innehållet ska det vara. Rapa inte upp nyckelord.
  2. Lägg orden frekvent i <h1>, <strong>, <em> och framför allt <title> Tänk på semantiken: använd <em> för att betona ljud, inte för att de ska bli kursiverade.
  3. Försök inte lura sökmotorer. Om du blir rankad #1 på sökordet ”bilmotorer” och användare som går in på din sida inte hittar ett skvatt om bilmotorer – vad spelar det då för roll om du är etta? Kom ihåg att content is king.Få andra att länka med de sökord du vill ha. Om alla dina länkvänner länkar med ordet ”bilvård” kommer Google att tro att din webbsida faktiskt handlar om bilvård. Även dina egna länkar (länkar inom din egen webbplats) har betydelse.
  4. Ha tålamod. Sökmotorpositionering tar månader. Räkna med ett halvår ungefär. Google tittar också på hur lång tid domännamnet är registrerat. Ett helt nytt domännamn tar oftast längre tid att optimera för, än ett som funnits i flera år.
  5. Meta keywords är värdelöst. Mycket spam har gjort detta till tabu och få sökmotorer lägger någon vikt på orden där.
  6. Meta description är jättebra. Om ditt sökord inte finns med på sidan (men däremot i länkordet) kommer description att användas. Lägg mycket krut på detta! Varför ska användaren besöka din sida? Vilka konkurrensfördelar har du? Bry dig inte om sökmotorn, utan beskriv din webbsida för besökaren.
  7. Spam kan fungera jättebra. I början. Sedan blir du bannlyst och blir förmodligen svartlistad överallt. Du ska vara glad om du ens kan göra comeback från spamträsket.
  8. Skriv för besökare, inte för sökmotorer. Sökmotorn är ett verktyg för att hitta till din sida. Den ska inte ses som en besökare i sig. Jämför med bilmotorer under punkt tre.
  9. Håll det enkelt. Sökmotorer kan inte tolka flash, javascript, applets och annat tråkigt. Inte hundraprocentigt i alla fall. Små, enkla html-sidor där du har separerat innehåll från presentation är guld.
  10. En webbsida per tanke. Skriv om biltvätt på en sida, vaxning på en andra och polering på en tredje. Små nischade sidor är betydligt bättre än en stor ofokuserad sida. Både för läsaren och för sökmotorn.
  11. Köp inte trafik. Det finns företag som säljer trafik. På något vis får de en drös med ovetandes besökare att hamna på din webbplats. Till vilken nytta? De är förmodligen inte intresserade av det du har att erbjuda. Du förlorar bara på det, om du inte har något ofattbart bra för alla slags människor (typ ”tjäna en miljon i månaden utan att göra nåt!”).

Något tips du kan ha nytta av? I så fall får jag önska en trevlig helg!

Föredrar du snygga webbplatser framför innehållsrika?

Peter Dahlgren 15 Comments

Tänk om du måste välja mellan följande:

  1. En webbplats med en design så snygg att den kan vinna priser. Innehållet är obefintligt.
  2. En webbplats med så fruktansvärt ful design att den kan slå ut ögonen på folk. Innehållet är däremot makalöst bra.

Vilken skulle du besöka varje dag?

Motivera ditt val och tänk på det nästa gång du bygger din webbplats. (Jag röstar själv på nummer två. En snygg design är kul första gången, men sedan aldrig mer. Bra innehåll kan jag däremot återkomma till.)

”Va, är han dum eller?! Kan man inte kombinera snygg formgivning med bra innehåll?” Såklart man kan. Men ska man börja i någon ände så är det innehållet. Inte formgivningen. Det är sällan mödan värt att försöka vaxa en rostig bil, brukar jag säga.