Bra reklam som vi längtar efter (och som bara lyfter fram en produkt)
Det är ingen som tittar på reklam. Alla bläddrar förbi det i tidningen och alla zappar när Ipren-mannen dyker upp. Är det så?
Ta en titt på följande saker. Vi brukar faktiskt leta efter dem:
- Veckans bio. När du ska gå på bio, var kollar du då? Om inte nätet så är det troligtvis tidningen eller på tv. Att se en trailer på tv skapar lust och tidningen ger oss information om var och när vi kan se den. Reklam som enbart informerar.
- Dagens lunch. Alla måste äta någon gång och att ha lunchmenyn som reklam är ett lysande drag.
Detta är bra reklam. Reklam som vi förväntar oss att den ska finnas och har nytta av. Visa vad du har att erbjuda direkt, ge exempel. Försök inte beskriva vad du erbjuder. Visa det. Folk är inte dumma, de fattar av exempel. Visar du en skiftnyckel och en skruv kan de räkna ut att det är ett järnbolag. Visar du en kyckling och ett mjölkpaket är det livsmedelsaffär och så vidare.
Lyft fram enstaka produkter, inte hela produktsortimentet. En liten detalj kan beskriva helheten bättre än helheten själv. Och ofta snabbare. Det handlar om associationer. Spela på förutfattade meningar och konventioner.
Har du fler exempel på reklam som faktiskt hjälper oss att lösa ett problem, nu på direkten?
Hur skiljer du på reklam och information?
Hur menar du?
En lunchmeny kan ses som ren information. En upplysning. Jag blev nyfiken på hur du ser på skillnaden mellan reklam och information. Du kanske inte ser någon sådan alls?
Menar du att restauranger utan kostnad får publicera sin meny i tidningen?
Menar du att information är gratis att få in i tidningen? Då har du allvarligt fel. I alla fall som jag ser det.
Örebro kommun betalar rätt mycket pengar för den annonssida vi använder till samhällsinformation i lokaltidningen. En del skulle säkert kalla detta för reklam. Därav min fråga. Meningen var inte att provocera eller få dig att säga att du har fel utan för att försöka förstå vad du menar med reklam och hur det skiljer sig från information. Men du kanske inte gör någon större skillnad mellan dem?
Reklam är information – om en specifik produkt eller tjänst. En lunchmeny är reklam för företagets tjänst, liksom en biokedjas utbud. Detta är samma sak som om jag skulle betala för att få ett inlägg publicerat i tidningen med en hänvisning hit.
Samhällsinformation är information av, för och om medborgarna i samhället. Inte en speciell produkt eller tjänst.
Dude… ”information” från företag ÄR reklam.
Jaha.. titta.. du var snabbare än jag.
Reklam är information, men all information är inte reklam. Är det reklam när Toyota går ut och återkallar en miljon bilar pga säkerhetsbrister?
Ja. Om de köper en helsida med den informationen riktad åt kunderna.
Nej. Om de skickar ett pressmeddelande till en tidning och de skriver om det. (Det är marknadsföring. Inte reklam.)
Intressant skrivet, för övrigt mkt bra blogg – hitta in här idag
Jag håller med dig Peter. Men det är inte ett område där det är enklelt att dra gränser och beroende på vem man är (sändare eller mottagare) är det lätt att uppfatta en sak som både reklam, information eller marknadsföring. Om du frågar folk på stan om de anser att en lunchmeny är reklam eller information tror jag inte svaret är givet.
Jag skriver ju hela inlägget riktat åt oss som marknadsför sidor. Då är det du säger till vår fördel och något vi borde uppmuntra. Om målgruppen (besökaren) inte uppfattar det som reklam har vi en väldigt stor förmån.
Precis, därför är diskussionen om vad som är vad och vem som uppfattar vad hur väldigt intressant. Klart som korvspad va?
reklam = ett företags, organisations verktyg för att nå ut med budskap kring sina erbjudanden.
marknadsföring = ett företags, organisations strategi, plan för att marknadsföra sina produkter, tjänster. Ett företags marknadsföringsplan kan leda till reklam i form av en annons i en tidning, en banner på en webbplats.
Ett pressmeddelande till en tidning = PR, visserligen en marknadsföringsstrategi, men styrs sällan av marknadschefen utan snarare av informationschefen på ett företag. Detta är lite mer diffust dock.
Du betalar inte, enligt mig, för att sprida information – då bedriver du PR och den ende du betalar då är möjligtvis PR-byrån.
Bra PR är bättre än all reklam du kan göra i 9 fall av 10, men du är beroende av vad journalisten gör av ditt ev. pressmeddelande, din ev. produktpresentation osv.
Om du får en journalist (i ett välspritt media) att tala väl om din produkt, webbplats eller vad det månne vara är detta värt mer än all reklamtid i TV du kan få.
Vad som är bra reklam är sedan en helt annan femma.
”Sagt om bloggaren
”du kan verkligen konsten att hålla kvar en besökare”
Sagt av Mattias”
Det sa jag första gången jag besökte sidan, och instämmer fortfarande.